Renodla texten, paketera rätt

Att klargöra syftet med texten, sätta vinklingen och bestämma "vad är grejen med texten?"

"Vad är grejen?" är journalist-speak för den renodlade vinkeln, alltså den bearbetade texten som dessutom ska vara både intressant att läsa och relevant för läsarna. 

Vad, vem, var, när, hur och varför?

Grejen kräver att de frågorna besvaras, sant och av allmänintresse. Att skriva en ingress handlar om att besvara frågorna, är ingressen svårskriven behöver grejen oftast skrivas om och förtydligas. Besvaras frågorna?

Textens syfte?

Vad är textens syfte? Vad ska läsaren känna, tycka, vilja göra och kunna efter att ha läst texten? Det räcker inte med information, texten måste ha en renodlad vinkel. En tydligt vinklad text går lättare att skriva.

Packa effektivt

Journalistiskt ska "grejen" dessutom paketeras så snyggt och effektivt som möjligt. En rubrik ska vara max 70 tecken, det viktigaste nyckelordet ska vara vänsterställt, komma in så tidigt som möjligt.

Använd substantiv, presensform, och med aktiva verb. Undvik onödiga formord. 

Ingress: 4VNH

Ett klassiskt ingressformat är formeln 4VNH (vem, vad, var, varför, när och hur) och 30+-8 (max 38 ord och minst 22). Effekten blir att allt onödigt skalas bort, och att det som är kvar är det centrala innehållet och dess meningsbärande nyckelord. 

Läsarna ska kunna ta till sig det som sägs, så snabbt och lätt som möjligt.